2026年元旦假期，在假期效应带动下，大众旅游消费需求显著释放，文旅市场在元旦假期迎来“开门红”。
推动“十五五”开好局起好步，岭南控股（000524）围绕“粤享暖冬 乐游广东”主题，发挥文旅全产业链优势特色，消费新场景、新业态、新模式多点开花，整体经营情况呈现“量价齐升”增长态势：商旅出行业方面，出境游、入境游、定制游三大板块表现亮眼，销售额同比分别增长43%、187%、76%；多家酒店“开年即满房”，市场需求的旺盛带动入住率和经营效益双双飘红；餐饮市场高度活跃，餐饮销售同比增长49.93%；景区板块合计销售额同比增长近3倍。
据初步测算，元旦三天假期广州市累计接待游客超630万人次，实现文旅消费超57亿元。多家旅游在线平台数据显示，广州位列国内游热门目的地、入境游热门目的地前三位，旅游人次和旅游消费排名全国前列。
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新年第一游
多元体验拉满跨年氛围感
岭南控股紧贴旅游多元需求，打造差异化主题产品，精准匹配细分市场。不断提升市民游客体验感和获得感，消费潜力进一步释放。
出境游需求持续活跃。紧扣暖冬与节庆，广之旅推出高性价比套餐及深度全景产品，邮轮板块推出“电台主题跨年航次”，专属互动加上解锁跨国跨年新体验，拉满新年仪式感，拉动出境游人数同比增长22%。国内游聚焦Z世代产品创新。创新推出“元旦Plus”“年末young玩指南”等主题爆款，围绕音乐旅行、跨年晚宴、运动滑雪、水乡漫游、古城美食等主题旅游产品受到年轻客群热捧，推动出省游人数实现增长。
值得留意的是，元旦入境游市场迎来强劲增长。正值新年假期，更多外国朋友选择来中国跨年，广之旅入境游积极外联拓展，成功接待新年首个新加坡入境团队；白云机场（600004）中转游项目运营稳定，销售额实现同比187%增长。
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新年第一站
“酒店+”丰富场景激活假日经济
岭南酒店业打造“酒店+”丰富场景，以跨年音乐节专属福利、亲子主题套房、VR客房体验、“客房+游玩+餐”吃喝玩乐一价全包套票等丰富多彩的新产品、新服务、新场景，为新年旅游酒店市场注入新活力。
广州花园酒店推出羊羊得意亲子套房及漫享住房等套餐，假期全线满房。佛山美的鹭湖岭南花园酒店群汽车营地推出拓展联票、“客房+游玩+餐”吃喝玩乐一价全包套票等创新产品，为出行客人提供多种入住选择。此外，广州宾馆、爱群大酒店、南沙开建岭南东方酒店、顺德花园精品酒店、广德园岭南东方酒店、岭舍创享公寓等多家酒店为宾客提供多元假期体验，“开年即满房”，为2026年稳健开局奠定基础。
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新年第一宴
“餐饮+”融合拓展消费新场景
元旦期间，抢抓宴席活动市场需求，岭南控股旗下酒店顺利完成多场宴席与大型活动，带动餐饮销售同比大幅增长。
广州花园酒店创新推出“餐饮+音乐会”模式，以世界级音乐点亮食客的新年，收获市场热捧，4天餐饮套票一经推出就迅速售罄。中国大酒店四季中国推出精心设计的冬季套餐和早茶点心套餐，传承非遗技艺、彰显星级品质，又贴合元旦佳节团圆欢聚的消费需求，推动酒店节日期间餐饮销售与品牌口碑双提升。
囍遇元旦，婚庆市场甜蜜启幕。广州东方宾馆单日百台婚宴千人同贺，餐饮销售同比增长32%。广州宾馆、院士港岭南东方酒店、南沙岭南东方酒店等多家酒店承接婚宴带动餐饮销售实现翻倍增长。
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新年第一景
景区升级“文旅大餐”亮点纷呈
景区业持续深化文旅融合提升体验价值，不断丰富业态、打造新场景，结合元旦跨年推出多项特色活动，营造浓厚的节日氛围。
鸣春谷景区以“科普+互动”为核心，在飞鸟广场推出昆虫爬宠特展，通过免费参观、零距离接触、户外探索等环节，增强游客参与感与体验深度；同步上架6大研学课程，扩充非遗手作品类，结合鹦鹉互动、定点讲解等内容，构建多元产品体系。白云旅发公司全力保障白云山、越秀公园、石门公园观光车运营安全顺畅，服务游客人次同比增长3倍。高荡景区围绕布依族文化打造沉浸式节日体验。以拦门酒情景剧、民族舞蹈快闪、篝火晚会、非遗打铁花等活动，增强游客互动参与感。
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